Лабубу захватил мир: откуда пришел тренд на плюшевых монстров
На просторах соцсетей, в ассортименте маркетплейсов и на улицах — сейчас практически везде можно увидеть игрушку с забавным названием «Лабубу». Заядлые модницы уже давно знают, что это за персонаж, пока другие задаются вопросом: «А что это вообще такое?» В этой статье рассказали об истории создания Лабубу, откуда пошел тренд на плюшевых монстров, почему от них больше в восторге взрослые, нежели дети.
Что такое Лабубу и кто это создал
Лабубу — игрушка-монстрик, персонаж, созданный гонконгским художником Касин Лунг. Он впервые появляется в работе Лунга «Монстры» в 2015 году. Автор вдохновился своим детством, проведенным в Нидерландах, и создал оригинальную иллюстрированную историю, основанную на скандинавском фольклоре. Помимо этого, художник читал множество древних легенд про эльфов.
Лунг создал целую стаю монстров разных видов: среди них Зимомо, Тикоко, Спуки, Пато и, конечно же, Лабубу. Автор специально создал такие забавные имена, чтобы их легко можно было запомнить, а затем найти в интернете.
Несмотря на такое обилие персонажей, по-настоящему популярными стали только монстры вида Лабубу.
Как выглядят Лабубу
У Лабубу длинные заостренные ушки, прямо как у зайца или кролика, большие глаза и зубастая улыбка. Выражение лица этого персонажа хитрое и как будто замышляющее что-то. Судя по оригинальной истории, Лабубу — эльфы-девочки. Лунг описывает их как дружелюбных, добрых персонажей, которые всегда готовы помочь окружающим, но в итоге переворачивают все с ног на голову и устраивают хаос вокруг.
Почему игрушка Лабубу так популярна
В 2019 году Касин Лунг заключил контракт с китайским магазином игрушек Pop Mart. Этот бренд выпускает различные сюрприз-боксы. В них находятся фигурки или брелоки, которые можно коллекционировать. Покупателей такой формат давно зацепил: игрушка, которая попадется, до конца остается загадкой, и это только подкрепляет азарт и интерес к покупке. Подобная концепция в сочетании с ярким персонажем Лабубу (которого Pop Mart представил в 300 расцветках) должна была понравиться клиентам еще больше.
Впервые Лабубу появились в продаже в 2023 году и, как и ожидали продавцы, сразу же завоевали сердца покупателей. Бешеная популярность игрушек в 2025 году — следствие грамотной маркетинговой кампании Pop Mart, которая проводится в последние годы. Дело в том, что среди подрастающего поколения Лабубу не пользуются особым спросом — от них сходят с ума в основном взрослые. Именно поэтому взрослые тратят огромное количество денег на эти сюрприз-боксы: в 2024 году продажи брелоков принесли компании 420 миллионов долларов. Кстати, сами игрушки стоят совсем недешево. Например, средний чек на один такой бокс в России составляет 6575 рублей. А ограниченные выпуски и специальные серии, такие как коллаборации с Coca-Cola, создают дефицит и привлекают коллекционеров.
Большую роль сыграли и селебрити, которые активно начали покупать такие брелоки. Например, интерес еще сильнее подкрепило интервью 2024 года с Лисой из южнокорейской группы BLACKPINK. Девушка призналась, что очень любит этих монстров, после чего фанаты ринулись покупать такой же аксессуар, как у любимой певицы. Позже Лабубу также заметили у Дуа Липы, Рианны и многих других звезд. forbes.ru
Фото: ИИ
